一文看懂亚马逊站内自动广告解开你心中所有的疑惑!

  站内广告绝对是亚马逊整个系统最难的一部分,如果将卖家后台比喻为“小学阶段”,上架产品就是“中学阶段”。

  那么,站内广告绝对是新老卖家都很关心的“大学阶段”,由于站内广告内容非常多。这篇文章先讲站内的自动广告。

  既然站内广告流量是亚马逊卖家能够主动掌控的流量入口之一,我们就应该加深对站内广告的认识。自动广告是亚马逊根据系统算法,为你的产品进行自动展示。在展示的过程中,会为你的listing匹配关键词和对应的产品类目。

  机器算法就是我们熟知的人工智能的亚马逊广告中的应用,系统抓取的是listing的标题,图片,五行描述等。

  自动广告的效果取决于你的listing的质量高低,即:文案中的标题,图片,五行描述写的是否精准。

  出价的高低直接决定了listing是否能够在产品详情页的第一页,否则,就得按照数字2 的红色箭头往后翻。

  这三个特点的词在不同阶段又有不同的用法,要将曝光量高的词放在标题最前面,紧接着是转化率高的词放后面,并且这三种词要全部放到 Search Terms 里面。

  同时,将这些词在五行描述,长描述,A+页面重复几次,系统会认为这个listing的相关性做的更好,然后,将这些词单独拿出来,放在手动广告里面去跑

  也就是只有曝光没有转化。很多卖家反应自动广告每天很多曝光,甚至连点击都没有。很可能是你的listing文案写的不精准,造成系统匹配错误。

  假设你做的是男士衬衫的产品,系统将你的产品匹配到女士鞋子类目,自然买家看到了也不会去点击。

  有些词点击很多,但就是没有转化。特点是:点击几十次还没转化的词。这至少说明你的主图做的不错

  这两点可以直观的看出来,排除这两点,往往是产品的标题,五行描述写的不吸引人;或者A+页面做得不能打动买家的心。

  很多人设置自动广告只有3-4美金,这样的设置一天点击不到5次就没有了。有的人设置50美金一天,但是开了3天就关闭了,这样也是没有意义的。

  一个看似不起眼点击率高的单词,一天可能会浪费你5美金的预算,一个月就是150美金

  今天的内容有点多,可是我必须写全,站内广告的玩法还有很多,欢迎大家补充。。。

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